המילים "עונש על תוכן משוכפל" מכניסות פחד אצל כל אנשי השיווק. אנשים ללא שום ניסיון בקידום אתרים מרבים להשתמש במילים אלו כל הזמן. רובם מעולם לא קראו את הדפים המנחים של גוגל בנושא תוכן משוכפל. הם פשוט מניחים שאם משהו מופיע פעמיים ברשת, מכת אסטרואידים או ארבה עומדת ליפול מהשמיים.

מאמר זה היה צריך להיכתב כבר מזמן. אז בואו נשבר כמה מהמיתוסים לגבי תוכן משוכפל.

מיתוס ראשון – תוכן לא מקורי באתר יפגע בדירוג של הדומיין

מעולם לא נתקלתי במקרה שבו תוכן לא מקורי פגע בדירוג האתר, למעט מקרה קיצוני אחד וזה מה שקרה: ביום שבו אתר חדש עלה לאוויר, איש יחסי ציבור עצלן במיוחד העתיק את הטקסט מדף הבית והדביק אותו על הודעה לתקשורת (PRESS RELEASE) אשר גם כן הופצה ברשת. באופן מיידי נוצרו מאות גרסאות של הטקסט מדף הבית בכל רחבי הרשת. הנורות האדומות בגוגל נדלקו ועובד רגזן של גוגל הכניס את האתר לרשימה השחורה.

זה לא היה נעים. חברת פיתוח האתרים קיבלה את האשמה ופנתה לגוגל בבקשה לשקול מחדש. בסופו של דבר הדומיין הוחזר לאינדקס של מנוע החיפוש.

אז מה בעצם הייתה הבעיה? הבעיה הייתה שילוב של כמות, תזמון והקשר. מבחינת הכמות הרשת הוצפה במאות העתקים של אותו הטקסט. הכל התרחש בפרק זמן קצר מאוד והכול היה העתק של עמוד דף הבית בדומיין חדש לגמרי. קל להבין מדוע התוכן נחשב לספאם.

אך זהו אינו המקרה שאנשים חושבים עליו כאשר הם משתמשים בביטוי "תוכן משוכפל". הם בדרך כלל מתייחסים ל 1000 מילים בדף של אתר מוכר. צריך הרבה יותר מזה בשביל שבגוגל ידלקו הנורות האדומות. אתרים רבים, בכללם כמה מהבלוגים הפופולריים ביותר ברשת, מפרסמים באופן קבוע מאמרים שהופיעו לראשונה במקום אחר. אמנם אין להם ציפייה שתוכן זה יתרום לדירוג האתר, אך הם גם יודעים שזה לא יפגע במהימנות הדומיין.

מיתוס שני – משכפלי תוכן יפגעו באתר שלכם

אני מכיר בלוגר שמקפיד לעקוב אחר מנוע החיפוש. כאשר הוא מזהה אתר ששכפל את אחד מפרסומיו, הוא מייד מתנער מכל קשר לאתר שלו. ברור שהוא לא קרא את הקווים המנחים של גוגל לגבי תוכן משוכפל או לגבי הסרת קישורים.

ראיתם פעם את האנליטיקס של גוגל? ישנם אתרים שמשכפלים מהם תוכן 10 פעמים עוד לפני שהספיקו לאכול את ארוחת הבוקר. ניתן לראות זאת באנליטיקס. האם אתם חושבים שיש להם צוות שלם אשר מחפש תוכן משוכפל בשביל לבצע הסרת קישורים? לא. הם לא מקדישים שום תשומת לב לנושא. אין להם שום חשש מתוכן משוכפל.

משכפלי תוכן לא עוזרים לכם, אך גם לא פוגעים בכם. האם אתם חושבים שאיזה בלוג באסיה, בלי שום תוכן מקורי וללא תנועת גולשים מטעה את גוגל? לא. זה פשוט לא רלוונטי.

באופן אישי לא אכפת לי ממשכפלי תוכן. הם בדרך כלל לוקחים את המאמר בשלמותו, כולל הקישורים. העובדה שהם מעתיקים גם את הקישורים היא סיבה טובה לתת תשומת לב לקישורים הפנימיים באתר שלכם. אתם עלולים לזכות במעט כניסות לאתר בזכות הקישורים.

במקרים מעטים ונדירים גוגל מתבלבל ונותן דירוג גבוה יותר לתוכן המשוכפל. במידה וזה המקרה שלכם, גוגל רוצה לדעת מזה ויש לדווח להם.

חשוב שלא נתבלבל בין שכפול תוכן לבין הפרת זכויות יוצרים. יתכנו מקרים שחברה תעתיק את התוכן שלך ותיקח לעצמה את הקרדיט. גנבה ספרותית היא כאשר מישהו לוקח את התוכן שלך ומציג אותו כאילו זהו תוכן מקורי שלו. זה לא מה שעושים משכפלי תוכן. אבל יתכנו אתרים אחרים החותמים בשמם על עבודתך. זה לא חוקי ובשביל זה יש לנו סמל זכויות יוצרים בתחתית הדף. אם זה קרה לכם, כדאי שתחשבו על עורכי דין ולא על מנועי חיפוש.

מיתוס 3 – פרסום מחדש של מאמרים שכתבתם לבלוג אחר באתר שלכם, יפגע באתר שלכם.

אני נוהג לעשות הרבה GUEST BLOGGING, כלומר בלוגים אחרים מאתרים אותי בתור כותב ומפרסמים את מאמרי. סביר להניח שהקהל הרגיל שלי אינו נחשף לפרסומים ולכן זה מפתה לפרסם אותם גם בבלוג שלי. בתור כלל אני מעדיף תוכן מקורי באתר שלי. אך זה בא מתוך רצון להעניק ערך לגולשים ולא מתוך חשש מעונש של גוגל.

כתבתם פעם עבור בלוג גדול? אני עשיתי זאת בכמה אתרים גדלים. חלקם ממש מעודדים אותך לפרסם את התוכן באתר שלך לאחר מספר שבועות. הם יודעים שגוגל לא מתבלבל.

טיפ  לסיום – השתמשו בתג rel-“canonical”. תג זה נועד לזהות את המאמר המקורי. אם פרסמתם מאמר אשר פורסם קודם במקום אחר, תוכלו להשתמש בתג זה על מנת שמנוע החיפוש ידע מהיכן המקור.